Профінструмент для економіста

Ваш помічник по всім економічним питанням

Проблема «суверенітету споживача» в умовах постіндустріального

profinstrument1834. Проблема «суверенітету споживача»

в умовах постіндустріального суспільства

Одним з основних постулатів сучасної економічної теорії є «економічний суверенітет споживача», відповідно до якого людина самостійно здійснює свій вибір в якості контрагента на різних ринках. При цьому економічна теорія, розглядаючи споживчий вибір (ієрархію переваг і цінностей) як даність, основним своїм завданням бачить пошук оптимальної аллокації ресурсів для максимальної реалізації цих переваг.

Вплив інших чинників, наприклад реклами, розглядається як формування (зміна) уявлень споживача про товар саме в рамках його переваг. Споживача переконують, що даний товар у порівняно більшою мірою відповідає його уподобанням.

Однак, як правило, опускається, що реклама, як і інші факти інформаційного, культурного впливу в значній мірі змінюють самі переваги людини. Як підкреслював Дж. Гелбрейт, великої корпорації може бути вигідніше не стільки модифікувати свій товар, скільки змінити структуру переваг індивіда. «Чим далі людина пішла у своїх потребах від фізіології, тим більше можливості переконати або керувати ним стосовно того, що він споживає» 23.

Трансформація переваг споживача призводить до реального зменшення його добробуту (у відповідності з його попередніми уявленнями) за рахунок зміни структури придбаних їм благ. Якщо набір благ, вибраний споживачем після трансформації переваг, був би примусово нав'язаний йому до такої трансформації, то збиток, рівний різниці в оцінці корисності між добровільним і «нав'язаним» набором благ, було б зафіксовано.

З іншого боку, споживач зовсім не накладає «табу» на зміну своїх вподобань, в реальності такої втрати він не відчуває. Після проведення трансформації переваг, споживач, навпаки, розглядає зміни структури придбаних благ як свій виграш. Проблема полягає в тому, що не існує якихось універсальних критеріїв корисності зміни структури переваг індивіда як для нього самого, так і для общества24.

Найбільш очевидним винятком служить приклад з наркотиками, прийом яких, з одного боку, змінює структуру переваг індивіда (на користь наркотиків), а з іншого - призводить до настільки ж очевидним негативним наслідкам для здоров'я. У цих умовах держава веде активну боротьбу з наркотиками, через кримінальне переслідування, зі «слабкими» наркотиками як алкоголь і тютюнопаління - через встановлення різних адміністративних обмежень.